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2018年亚博体育app下载广告行业发展概况及行业发展前景分析[图]

2019年05月24日 14:02:18字号:T|T

    1、我国广告业发展概况及发展趋势

    广告行业的发展与宏观经济紧密相关,经济上行时期,广告主资金充裕且面临旺盛的市场需求,为扩大自身业务规模、获取额外盈利增长,广告主普遍上调广告预算,广告行业呈现繁荣趋势;反之,广告行业发展受到负面影响。

    此外,经济景气程度对广告行业回款速度也会有一定的影响:当经济景气时,下游客户资金充裕,回款速度较快,而经济不景气时,下游客户资金链紧缩,回款周期也相应延长,增加了广告行业的现金流压力。

    近年来我国广告行业总体而言一直保持着良好的发展态势,纵观2013-2017年度我国广告行业市场规模,其年增长速度与我国国内生产总值增幅基本保持同步,呈现出正相关关系。

我国2013-2018年度国内生产总值及其增幅

    数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年亚博体育app下载广告用品行业市场深度评估及市场前景预测报告

2013-2017年度亚博体育app下载广告业营业额

数据来源:公开资料整理

    我国广告行业近年来得到长足的发展,一方面是受到国家宏观经济形势向好的支持,另一方面也是由于国家对广告行业的政策扶持及市场规范力度的加强。

    在总体蓬勃发展的趋势下,2015年度以来,我国广告行业市场规模增速有所放缓,这主要是由于当时受到国内供给侧改革、宏观经济增速放缓等外部因素的影响,广告行业下游客户普遍面临增速下降压力和产业机构调整需求,对广告投放的需求增长也因此有所放缓。与此同时,广告行业自身也存在加速整合、调整与产业模式升级的需求。经过改革开放以来数十年的快速发展,广告行业广阔的发展空间吸引了大量的市场参与者,行业内竞争激烈程度很高。此外,广告主对于广告的认知也在不断加深,传统的粗放式广告投放方案越来越难以适应新形式下客户对于广告投放效果的需求,精准投放模式正在逐渐成为市场主流,这也对广告行业参与者的业务规模、资金实力、精细化管理能力和销售能力、从业人员专业能力等各方面提出了更高的要求,部分规模小、人员少、服务水平较弱、抗风险能力较低的广告公司已经不能满足全国性产业升级大趋势的要求,逐步退出该市场。因此,我国广告行业经营单位和从业人员数量增速在2015年度以来均有所放缓。

2013-2017年度我国广告行业经营单位数量

数据来源:公开资料整理

2013-2017年度我国广告行业从业人员数量

数据来源:公开资料整理

    在经过市场调整和转型的阵痛后,我国广告行业的竞争更加有序,落后产能得以清理,优势企业的集中度有所增强,行业内规模效应得到凸显。2017年度,我国广告业营业额达到6,896.41亿元,同比2016年度增长6.28%。

    未来,我国经济预期将继续保持稳定发展势头,广告行业作为优秀的第三产业也将继续享受国家政策扶持红利,行业内部竞争将更加规范,未来我国广告行业发展前景十分广阔。

    2、广告发布行业发展概况及发展趋势

    广告发布业务作为广告行业直接对接消费者的最后一环,其重要性已经得到广泛的认可。总体而言,目前我国广告发布行业已经进入稳定发展阶段,其中2015年以来的增速放缓主要是受到整个广告行业市场规模增速放缓的影响。

    2013-2017年度我国广告发布行业市场规模

    数据来源:公开资料整理

    随着市场竞争日趋规范,纯粹依靠代理业务生存的广告公司业务范围正在逐渐收窄,广告代理环节收入占我国广告行业市场规模比重有所下降,广告发布环节业务的重要性则在凸显,其收入占比从2013年的42.70%上升到2017年的50.17%,总体保持上升趋势。

2013-2017年度我国广告发布业务收入占广告行业市场规模比重

数据来源:公开资料整理

    3、电梯海报广告行业发展概况

    电梯海报广告发布形式具有强制性、精准性、接触时间长、频次高、信息阅读较为充分、受互联网影响较小等优点,对于产品宣传、促销的效果明显,已经成为众多广告主十分重视的广告形式。2018年度我国广告主在电梯海报广告的刊例花费较2017年增长了24.90%,不仅与电视(-0.30%)、报纸(-30.30%)、电台(5.90%)等传统媒介的发展受挫形成鲜明对比,甚至高于互联网广告这一新兴业态7.30%的增长速度,电梯海报广告呈现出良好的发展态势。

2018年度各媒介广告刊例花费变化

数据来源:公开资料整理

    4、电梯海报广告行业未来发展趋势

    (1)电梯海报广告行业发展前景广阔

    我国电梯海报广告行业面临的发展前景十分广阔。

    一方面,电梯海报广告行业作为广告业的分支之一,与国家宏观经济发展水平息息相关。目前,我国经济处于稳定发展阶段,国民生产总值等宏观经济指标稳步上升,国内消费、产业投资和对外出口能够有效拉动经济增长,未来经济繁荣发展可期。同时,多数国内企业有着充足的资金以支撑在广告方面的投入,消费者不断提升的消费欲望与消费能力也进一步刺激企业加大对于广告宣传的投入,加之国民消费升级趋势、城市化集群效应等,都为电梯海报广告行业未来的持续稳定发展奠定了坚实的基础。

    我国2013-2018年度国内生产总值及其增幅

数据来源:公开资料整理

    我国2013-2018年度居民人均消费支出及其增幅

    数据来源:公开资料整理

    另一方面,由于具备良好的投放效果和诸多的差异化优势,市场对于电梯海报广告这一媒介形式也愈加青睐。2018年度,广告主在电梯海报广告的刊例花费较2017年增长了24.90%,与传统媒介的发展受挫的趋势不同,电梯海报广告市场逐年增长,其增长速率甚至高于互联网广告这一新兴业态预计这一趋势在未来一段时期内仍将持续。

    此外,电梯海报广告行业所依托的媒介供应也十分充足。受益于城市化进程,国内电梯保有量近些年来不断增长。截至2017年末,我国电梯保有量已达到562.70万台,较上年同期增长了13.98%。充足的电梯媒体资源供应也为国内电梯海报广告业未来的迅速发展奠定了坚实基础。

2010-2017年度亚博体育app下载电梯保有量

数据来源:公开资料整理

    (2)二、三线城市电梯海报广告业务量比重将逐步上升

    近年来,国内二、三线城市电梯海报广告价值得到进一步凸显,当地电梯海报广告业务量比重逐步上升。这主要是由于二、三线城市经济近些年持续高速增长,城市居民收入和消费水平均大幅上升,广告目标群体的规模不断扩大,单体广告价值也在逐步增加。

    具体地,零售、金融、汽车等主要下游行业的广告发布需求都在向二、三线城市下沉,这一方面是由于部分行业客户的产品在一线城市趋于饱和,其销售重心自然向购买力逐渐增强的二、三线城市倾斜,譬如北京的汽车购买限制政策导致汽车厂商更加注重北京周边城市市场开发等;另一方面,随着二、三线城市经济的发展,当地居民的人均可支配收入水平和人均消费支出水平逐步上升,居民消费升级加快、品牌销售意识提升,导致广告主的宣传策略重心从一线向二、三线延伸,同时一批专门面向二、三线城市市场的企业也在迅速兴起,这都加速了上述城市广告投放市场需求的增长。

    目前我国广告行业处于稳定发展态势,考虑到客户的广告投放总体需求逐渐向二、三线城市下沉,近期广告行业的主要增长点将主要体现在对二、三线城市广告价值的深度挖掘。

2016-2018年各市场级别刊例花费比较

数据来源:公开资料整理

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